Kumamon如何在日本成为全国性的感觉

熊本县的大胆营销计划赢得了战略家们的赞誉。 不可否认，免费许可证有助于推动事情发展，但被称为Kumamon的红脸颊黑熊的成功并不那么简单。 了解日本最成功的yuru-kyara背后的故事。

Yuru-Kyara和Gotochi-Kyara

玉如，伽罗 来自 yurui masukotto kyarakutaa or yurui吉祥物人物。 玉蕊 通常意味着疏松， 但这意味着 温和 or 轻快。Yuru-kyara是日本独有的实体。 这些吉祥物般的创作代表了从当地警察和企业到监狱和医院的一切。 Yuru-kyara旨在帮助促进组织的议程或吸引客户。 yuru-kyara的子类型 gotochi-伽罗，要么 当地人物， 特别代表地方（如城市，城镇和县）。 Kumamon是其中一个gotochi-kyara的例子。 但与大多数人不同的是，库马蒙的名气已经飙升至非凡的高度。

熊本每年都会成千上万的现场表演 ©Nullumayulife / Flickr

Kumamon的故乡

Kumamon由2010的熊本县创建，以吸引游客到该地区，从此成为一个全球现象。 熊本是日本九州岛上的一个地区。 该地区以自然公园和农田而闻名。 该 库玛 在熊本是用过的意思相同的字符熊。通过这种方式，该县在yuru-kyara方面已经非常幸运了 - 这个名字有一个可爱的吉祥物。但是当政府资助在2010中创建Kumamon时，他们无法知道他对什么样的影响会对世界产生影响。

Kumamon的营销和成功

Kumamon的名声和财富在很大程度上归功于他的版权所有者，熊本县政府安排的营销计划。 通常，公司必须向角色的创作者付费才能获得使用其图像的许可。 在Kumamon的情况下，不需要许可费 - 熊本县必须批准您的产品使用熊的形象。 这意味着只有在以某种方式涉及县内时，产品才会获得批准。 这是有道理的，因为Kumamon的整个存在是基于促进该地区，促进旅游业及其本地产品的想法。

但是，有一些缺点。 熊本县从Kumamon获利的唯一途径是间接通过旅游促销，因为它不要求付款使用这个角色。 还有质量问题。 客户合理地期望产品包装应该反映内部的内容，而Kumamon并非总是如此。

Kumamon产品©othree / Flickr

Kumamon的上诉

Kumamon的成功不能全部归功于他的营销方案。 那么红脸颊的黑熊粉丝怎么能够得到足够的呢？ Kumamon具有良好的yuru-kyara的所有特征。 首先，他与家乡的联系是显而易见的，虽然Kumamon的名字是用平假名写的，而不是像熊本那样的汉字。 其次，他很平易近人。 他简单的面部特征很容易被操作成各种各样的可爱和友好的表达。 但熊本无可否认的吸引力也无法得到充分解释。 他可爱又笨拙的外表加上他的信息 gotochi 爱是其中的缩影 卡哇伊.

Kumamon吉祥物©othree / Flickr